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推動沈陽"網紅經濟" 探索"網紅+產業"新模式

2020-1-8 09:23| 發布者: 362670918| 查看: 2532| 評論: 0|來自: 沈陽晚報

摘要: 互聯網和電子商務的迅速發展,催生出一種依賴于自媒體發展的新型經濟現象和商業模式——“網紅經濟”。數據顯示,沈陽主播數量在全國占比3.25%,僅次于北京、上海、成都、深圳和杭州,位于全國第6位。排名前30的主 ...

互聯網和電子商務的迅速發展,催生出一種依賴于自媒體發展的新型經濟現象和商業模式——“網紅經濟”。數據顯示,沈陽主播數量在全國占比3.25%,僅次于北京、上海、成都、深圳和杭州,位于全國第6位。排名前30的主播粉絲數超3000萬,月平均點贊數20.5萬,月平均評論數6393條,月平均轉發數4825條。職業主播月收入超萬元的比例達15%。

如何更規范、有效地發展“網紅經濟”,讓它為助力區域經濟振興貢獻更大作用,在市政協十五屆三次會議上,致公黨沈陽市委員會提交了相關提案。

優勢:中心城市區域優勢明顯 發展“網紅經濟”氛圍濃

沈陽發展“網紅經濟”具有諸多優勢。比如,硬件設施支撐力度強,沈陽地處東北亞經濟圈和環渤海經濟圈的中心,是東北地區的交通樞紐,蘇寧易購在沈陽有4個物流園區,京東、唯品會等電商巨頭也紛紛助力沈陽電商產業轉型升級。2020年全市75%的居民家庭將有固定寬帶,移動互聯網用戶普及率將達85%。沈陽市農村電商經營主體截至2018年8月已發展523家,農村電商線上交易額突破68億元。高水平的互聯網普及、強大的電商經營主體以及發達的交通網絡和物流能力,都為沈陽發展“網紅經濟”奠定了扎實基礎。

同時,沈陽發展“網紅經濟”的氛圍很濃郁。沈陽市人民政府印發的《關于加快發展夜經濟的實施意見》中指出,圍繞太原街胡同經濟、網紅文化、地上地下結合等特點,將太原街夜經濟核心街區打造成集時尚休閑、文化娛樂于一體的夜經濟綜合街區!熬W紅經濟”正與“實體經濟”自主融合,如沈陽五聯商業廣場舉行的“播商2019服飾產業帶政策說明會”、遼寧省土木建筑學會打造的網紅建筑、沈北新區旅游局打造的網紅打卡地等。

問題:農業領域應用尚顯欠缺 生命周期和支持鏈條不理想

“網紅經濟”并不是慣常人們認為的主播銷售,它可以有很多實際用途,延展覆蓋農業、活動甚至城市名片等各個領域。

目前,沈陽市種植、畜牧、水產等農業地理標志產品共18個,“康平地瓜”借助電商等網絡平臺已成“網紅”,熱銷全國,由原來每公斤不到2元到現在超過20元。但較有影響力的地理標志產品如“小梁山西瓜”“老龍口白酒”“遼中大米”“法庫牛肉”等卻沒有有效利用網紅效應,大規模實現銷量增長。

沈陽在零售、餐飲、住宿、旅游、文化等多行業領域都有網紅產品,短期內也創造出關注熱點,但一段時間之后網紅效應逐漸沉寂,無法長期保持。

此外,沈陽的網紅孵化機構稀少,而且沒有影響力較大的支持機構!熬W紅經濟”產業鏈不完整,會影響各單元對接,削弱“網紅經濟”對拉動地方經濟增長的效果。

建議:充分表達東北特色  打造城市“網紅”名片

致公黨沈陽市委員會建議,沈陽可以探索“網紅+產業”新模式,積極推進三大產業與“網紅經濟”結合,形成“網紅+農業”“網紅+工業”“網紅+服務業”新模式。

對農村,要積極宣傳直播、短視頻平臺的使用,引導農民通過直播分享鄉村生活、講好農村故事,結合當地農產品特色拓展銷售渠道。工業領域可加大工業產品宣傳力度,打造定制化發展,建立產業集群園區,吸引更多廠商入駐沈陽。服務業和文化產業與網紅經濟的融合有更多空間,可深度挖掘沈陽文化內涵,將網紅商業項目帶進服務業,提升相關行業收入。

打造城市“網紅”特色名片可能更有趣也更有意義。國內很多城市的“網紅經濟”發展較好,它們有自己的明確定位,北京網紅側重文化、娛樂,杭州網紅側重服裝,成都側重美女、美食,上海側重電競;沈陽的特色也很明顯,可結合老工業城市遺產條件豐富的優勢,打造能夠代言沈陽的“網紅”特色名片,吸引外地游客在沈陽逛“舊時光”,找“新時尚”,深刻植入“沈陽形象”,延長具有沈陽城市特色的網紅產品的生命周期。

(姜虹)


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